Sex and the «City Magazine»

Если Вы возьмете в руки обновленное издание City Magazine, сразу обратите внимание, что журнал сменил собственника – новая редакционная команда, новые амбиции. Уж не появилась ли и новая сущность: отмывание денег?

Во время выставки МИПИМ в Каннах я встретился с издателями тогда еще задуманного проекта City Magazine. Один из них напористо предлагал мне принять участие в следующем: платить за рекламу в журнале пару лет, а потом, «когда мы впарим журнал лохам, мы тебе все истраченное вернем». Важным было размещение рекламы в издании именно нашей уважаемой фирмой. Я не люблю отказывать людям, сразу в лицо сказал, что не доверяю этим лже-издателям. Занимать деньги, если уж не хватает, посоветовал им у их же земляков Муцоевых и согласился давать рекламу и даже платить за нее при условии предварительной доставки мне этой же суммы наличными заблаговременно. А вот их отказ я воспринял как подтверждение того, что кинуть они планировали не только покупателей издательского дома, которых, возможно, заранее держали за лохов, но и меня. Все как в песне: «если ты пьешь с ворами, опасайся за свой кошелек».

Напомню, что в прошлом году это издание у совладельцев GQ (также ранее владели скоропостижно усопшим журналом Рублевка Magazine) выкупили два друга – Дмитрий Поваренко и Виктор Плеханов (генеральский сын и по совместительству совладелец компании Small Luxury Offices).

По словам авторов журнала, издание состоит из 4-х разделов, представляющих основные интересы успешного человека: «живи», «работай», «инвестируй», «отдыхай». То есть, если Вы мужчина в возрасте от 30 до 60 лет или женщина от 25-60 лет с чистыми активами от 5 миллионов долларов, значит, Вы можете с интересом читать журнал от корки до корки. Другой вопрос, где Вы его найдете, так как в журнале не написаны ни места его распространения, ни тираж.

К слову сказать об интересном чтиве. Половина журнала занимает каталог для размещения коммерческих предложений о продаже и аренде объектов недвижимости, готового бизнеса, авто и прочего (к этому мы еще вернемся).

Другую половину занимают посредственные статьи о том, что «жить», «работать», «отдыхать» и «инвестировать» необходимо исключительно в несколько мелких офисов под брендом Small Luxury Offices в районе Цветного бульвара. При этом, нам в компанию Penny Lane Realty поступила информация о том, что перепланировка этих офисов является незарегистрированной.

Все эти офисы сделаны в едином стиле с супер-дорогими (в журнале указаны максимальные бутиковые цены на подлинные товары) мебелью и оборудованием. Вот только нет у нас никаких сведений о том, что были использованы именно оригинальные составляющие, а не их аналоги. Да и автора этого бестолкового, по мнению многих, дизайна нигде не видно. Видимо, сами отремонтировали, сами меблировали, сами и прослезились.

Реклама в издании – отдельная тема. На страницах журнала вы сможете встретить рекламные модули, посвященные государственному музею архитектуры им. А.В. Щусева, водометам, MBA... Рядом с квартирами по вдвое завышенной стоимости стоят б/у автомобиль 2012 года выпуска и участок стоимостью 150 тысяч долларов. Картины по трешке баксов и все что ни попадя. Многократно встречаются абсолютно одинаковые рекламные полосы ЦУМ в Сочи (71 и 100 страницы), участок в Завидово (119 и 128 страницы)… А вот под пресловутые small luxury offices и вовсе выделено 14 полос (страницы 61, 63, 64, 65, 66, 67, 68, 69, 70, 72, 73, 79, 120, 121). Это уже клиника какая-то!

Источники на рынке сообщают, что модули в журнале размещаются на бесплатной основе с целью повышения статуса издания для привлечения реальных рекламодателей. Цены на рекламу в журнале вы не найдете на официальном сайте City Magazine (хотя вы там ничего не найдете, кроме PDF-версии журнала). Для того чтобы узнать «вашу» цену, вам необходимо будет заполнить целую анкету со всеми своими данными и отправить ее в самое сердце журнала.

К примеру, я не давал свое согласие на публикацию предложения от лица моей компании о квартире на Покровском бульваре, ничего за это не платил и не давал согласие на размещение моей цитаты. Я возмущен тем, что эти неуважаемые мною персонажи, как мне видится, занимающиеся отмыванием денег и их отправкой за рубеж, используют без всякого согласия с нашей стороны гордое имя нашей компании для имитации издательского бизнеса! Любой рекламодатель, увидевший свои полосы в этом издании, должен понимать, что его рекламный отдел запросто может прочно сидеть на откатах.

Источник, пожелавший остаться неназванным, отметил, что к нему поступало предложение о «выгодной покупке» рекламы в City Magazine более чем за 20 тысяч долларов за полосу. По неподтвержденной информации, полоса в первом же выпуске издания для компании Epson обошлась чуть не в 4,5 миллиона рублей.

А как Вам, собственно, само название City Magazine? Впервые ни о чем? Сразу и обо всем? Вселенские амбиции с микроскопическими способностями? Очередной life-style super-good premium class???

В общем, читать или не читать, покупать или не покупать – дело ваше. Наше дело мы сделали – предупредили, а значит, вооружили. F…ing City magazine!

Георгий Дзагуров, Генеральный директор компании Penny Lane Realty.