Половина столичных ЖК названы по близлежащим топонимическим объектам

Такие данные приводятся в исследовании компании « Метриум Групп ».

Среди других принципов нейминга аналитики компании выделили названия, написанные на иностранных языках (22,6%), названия, отражающие концепцию жилого комплекса, его архитектурные особенности или концептуальные названия сами по себе (19,1%), названия с использованием различных одушевленных и неодушевленных природных объектов (10,4%), названия, обыгрывающие те или иные преимущества жилого комплекса (9,6%), названия, включающие в себя бренд девелоперской компании или сетевой бренд (7%), названия с использованием цветов (3,5%) и названия с упоминанием различных стран и городов (1,7%). Кроме того, была выделена отдельная группа названий, которые не удалось классифицровать ни по каким признакам. Таких проектов в Москве чуть более 10%.

Также специалисты «Метриум Групп» провели лингвистический разбор названий столичных ЖК. Как оказалось, самым популярным является слово «дом» в различных вариациях (dom, house, хаус). Доля проектов, в названии которых встречается одна из вариаций, на сегодняшний день составляет 12,2%. В тройку популярных слов также входят « парк » (park) и «город» (град, сити, city) – 8,7% и 5,2% соотвественно.

«На рынке недвижимости нейминг играет огромную роль: удачное запоминающееся название является лучшей рекламой жилого комплекса, а после завершения реализации проекта становится его визитной карточкой, - резюмирует Мария Литинецкая, генеральный директор компании «Метриум Групп». – Однако далеко не все девелоперы задумываются об этом. Гораздо проще и удобнее привязать название к району или улице, и встать в один ряд с сотней других однотипных имен. Намного сложнее придумать название, которое запомнилось бы надолго и на 100% отражало бы ключевые преимущества жилого комплекса. Сегодня на первичном рынке одним из немногих удачных примеров является жилой комплекс «Ривер Парк». При том, что по отдельности эти слова довольно часто используются в нейминге, здесь они не являются украшением, а несут смысловую нагрузку: проект расположен на первой линии у Москвы-реки по соседству с парком «Коломенское».